Trong kỷ nguyên số, khái niệm “thương hiệu sáng tạo” đã vượt xa một logo đơn thuần hay bảng màu sắc đẹp mắt. Nó bao hàm sự lý giải sâu sắc đằng sau mỗi quyết định thiết kế và hàng loạt yếu tố khác để tạo nên một gói nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh. Với sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI), câu hỏi đặt ra là liệu các công cụ AI tạo sinh có thể cùng nhau tái tạo mức độ sáng tạo của một đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp hay không? Chúng ta sẽ cùng khám phá những đặc điểm cốt lõi của một thương hiệu thành công và thử nghiệm khả năng của AI trong hành trình này.
Các Yếu Tố Cốt Lõi Của Một Thương Hiệu Sáng Tạo
Để xây dựng một thương hiệu vững chắc, không chỉ cần đến logo và màu sắc. Một thương hiệu mạnh mẽ đòi hỏi sự lý giải rõ ràng cho các quyết định thiết kế và nhiều yếu tố bổ trợ khác để tạo thành một gói nhận diện toàn diện.
Logo
Logo thường được xem là bộ mặt của một thương hiệu. Một logo có thể kết hợp nhiều yếu tố: văn bản đi kèm với biểu tượng, chỉ riêng biểu tượng, hoặc hoàn toàn dựa trên văn bản.
Mặc dù một logo không phải lúc nào cũng cần mang một ý nghĩa sâu xa, nhưng nó không nên hoàn toàn không liên quan đến thương hiệu mà nó đại diện. Có một ranh giới tinh tế giữa quá nhiều và quá ít ý nghĩa trong các yếu tố logo, điều này cần được lưu ý nếu bạn đang phát triển logo bằng AI.
Logo được tạo bằng công cụ AI Kittl, minh họa khả năng thiết kế biểu tượng thương hiệu từ trí tuệ nhân tạo.
Bảng Màu
Bảng màu của một thương hiệu đóng vai trò quan trọng vì nhiều lý do. Thứ nhất, các màu sắc phải hài hòa với nhau. Thứ hai, mỗi màu sắc đều mang một ý nghĩa riêng. Các thương hiệu mạnh thường tận dụng tối đa lý thuyết màu sắc. Chẳng hạn, nhiều ngân hàng sử dụng màu đỏ – màu của sự thịnh vượng. Nhiều nền tảng mạng xã hội ưa chuộng các sắc thái xanh lam – biểu tượng của sự tự do và đáng tin cậy. Các thương hiệu dùng màu trắng và bạc, như Apple, thể hiện sự tự tin và tinh tế.
Thứ ba, lựa chọn màu sắc còn quan trọng đối với khả năng tiếp cận, đảm bảo thương hiệu của bạn có thể được tiếp cận và đánh giá cao bởi mọi đối tượng người dùng. Một bảng màu mạnh mẽ sẽ xây dựng niềm tin với thương hiệu của bạn. Khi các màu sắc thể hiện đúng ý nghĩa và mọi thứ đều có lý, thị trường mục tiêu sẽ tin tưởng vào thương hiệu.
Các bảng màu được tạo tự động bởi công cụ Khroma AI, cho thấy sự đa dạng trong lựa chọn màu sắc thương hiệu.
Kiểu Chữ
Kiểu chữ là một khía cạnh quan trọng khác của việc xây dựng thương hiệu. Việc lựa chọn phông chữ của bạn cũng có ý nghĩa tương tự như màu sắc.
Các phông chữ bị lạm dụng quá mức dễ gây nhàm chán và khiến thương hiệu của bạn bị nhầm lẫn với những thương hiệu khác. Ngược lại, những phông chữ ít được sử dụng có thể trở nên quá cầu kỳ, đó là lý do tại sao chúng ít được dùng.
Bạn nên chọn một kiểu chữ mạnh mẽ cho logo và một kiểu chữ bổ trợ cho các tài liệu truyền thông của thương hiệu. Điều này bao gồm việc sử dụng các phông chữ khác nhau cho tiêu đề và một phông chữ dễ đọc hơn cho phần nội dung chính.
Phông chữ cần dễ đọc ở mọi kích cỡ và phải phù hợp với phong cách của thương hiệu. Đừng dùng Comic Sans cho một thương hiệu doanh nghiệp, nhưng có lẽ Times New Roman cũng không phù hợp cho một trường mầm non.
Thị Trường Mục Tiêu
Nghiên cứu thị trường là một khía cạnh thường bị bỏ qua nhưng lại vô cùng quan trọng trong một dự án thương hiệu sáng tạo.
Thương hiệu của bạn cần phải gây được tiếng vang với nhóm đối tượng mà sản phẩm hoặc doanh nghiệp đang nhắm đến. Quá trình nghiên cứu này diễn ra trước khi bất kỳ thiết kế sáng tạo nào được bắt đầu.
Hình Ảnh
Một phần của thương hiệu và đối tượng mục tiêu được thể hiện qua hình ảnh mà thương hiệu đó truyền tải. Điều này thể hiện rõ trong các quảng cáo và hoạt động marketing, các buổi chụp ảnh sản phẩm theo phong cách lifestyle, và cảm nhận tổng thể về thương hiệu.
Giọng Văn
Giọng văn của một thương hiệu thể hiện cảm nhận chung của thương hiệu trong các thông điệp bằng văn bản hoặc lời nói. Điều này phản ánh thị trường mục tiêu và loại hình uy tín được gợi lên từ việc xây dựng thương hiệu. Việc lựa chọn từ ngữ và giọng điệu quan trọng hơn nhiều so với những gì bạn có thể nghĩ trong quá trình xây dựng thương hiệu.
Trải Nghiệm Xây Dựng Thương Hiệu Với Công Cụ AI Tạo Sinh
Để thử nghiệm, tôi đã sử dụng một số công cụ AI khác nhau với mục tiêu tạo ra một thương hiệu sáng tạo thành công. Dưới đây là những gì tôi đã dùng và kết quả thu được.
Nghiên Cứu Thị Trường và Giọng Văn với ChatGPT
Tôi bắt đầu bằng cách sử dụng ChatGPT để nghiên cứu thị trường cho thương hiệu của mình: một công ty đồng hồ dành cho nam giới quân đội ở độ tuổi giữa 30. ChatGPT đã phản hồi với một hồ sơ khách hàng mục tiêu, bao gồm các đặc điểm tính cách và lối sống của một khách hàng giả định.
Nó cũng cung cấp thông tin gợi ý về các từ khóa thương hiệu, triết lý, giọng văn và nhiều thông tin khác, vốn là những yếu tố quan trọng trong nghiên cứu thương hiệu.
Thiết Kế Logo với Kittl
Tôi đã sử dụng các từ khóa thương hiệu trong Trình tạo Logo AI của Kittl thông qua một lời nhắc văn bản để tạo logo. Tôi không nhập tên thương hiệu, vì vậy đây cũng là một phần của quá trình tạo.
Tôi không hài lòng với kết quả từ Trình tạo Logo AI, vì vậy tôi cũng đã thử sử dụng Trình tạo Vector AI của Kittl, mặc dù tôi sẽ cần phải chỉnh sửa các lỗi văn bản vô nghĩa do AI tạo ra.
Tôi không nghĩ trình tạo AI của Kittl đã hiểu lời nhắc của tôi theo đúng nghĩa đen, vì vậy kết quả rất khác so với thông điệp thương hiệu từ ChatGPT.
Kết quả thiết kế logo tự động từ trình tạo AI của Kittl, thể hiện khả năng và hạn chế của AI trong việc hiểu ý tưởng sáng tạo.
Tạo Hình Ảnh Lifestyle với Adobe Firefly
Tôi đã sử dụng Trình tạo Hình ảnh AI của Adobe Express – sử dụng mô hình AI Firefly của Adobe – để tạo hình ảnh lifestyle cho thương hiệu đồng hồ của mình. Đáng buồn thay, chúng lại mắc phải “lời nguyền” những bàn tay kỳ lạ đặc trưng của hình ảnh do AI tạo ra.
Hình ảnh đồng hồ theo phong cách lifestyle được tạo bằng AI Adobe Firefly thông qua Adobe Express, minh họa ứng dụng của AI trong tạo nội dung marketing.
AI Tạo Sinh Có Thực Sự Hiệu Quả Cho Việc Tạo Thương Hiệu Sáng Tạo?
Mục đích của việc sử dụng AI trong thiết kế sáng tạo là để xem kết quả nhanh chóng, và mặc dù tôi đã nhận được kết quả rất nhanh, nhưng chúng không đạt chất lượng tốt. ChatGPT là phần hữu ích nhất trong dự án thương hiệu sáng tạo bằng AI của tôi, và tôi có thể sử dụng những kết quả đó để làm việc với các nhà thiết kế và nhà nghiên cứu thực thụ cho một dự án thương hiệu.
Tôi đã thất vọng với kết quả của Kittl, dường như đã bỏ qua các phần chính trong lời nhắc của tôi, và các hình ảnh lifestyle từ Adobe Firefly trông rõ ràng là do AI tạo ra.
Nếu không sử dụng hàng chục phần mềm cho một dự án này, tôi đã không có các công cụ AI để tạo ra các kiểu chữ hoặc bảng màu phù hợp cho thương hiệu của mình. Nhìn chung, tôi nghĩ rằng việc tự tạo các yếu tố thương hiệu này hoặc làm việc với một đội ngũ thiết kế con người sẽ tạo ra kết quả tốt hơn nhiều, ngay cả khi quá trình đó mất nhiều thời gian hơn.
Kết luận: Mặc dù AI mang lại tốc độ và sự tiện lợi, nhưng để xây dựng một thương hiệu thực sự sáng tạo, có chiều sâu và sự kết nối cảm xúc với khách hàng, vai trò của yếu tố con người – sự thấu hiểu, tư duy chiến lược và năng lực sáng tạo – vẫn là không thể thay thế ở thời điểm hiện tại. AI có thể là một công cụ hỗ trợ đắc lực, nhưng chưa phải là giải pháp toàn diện cho một dự án thương hiệu đẳng cấp.
