Trong một động thái có lẽ là “trẻ con” nhưng cũng đầy tài tình, Telegram vừa gây xôn xao cộng đồng công nghệ khi phát động một cuộc thi sáng tạo nội dung độc đáo. Với tổng giải thưởng lên đến 50.000 USD, Telegram khuyến khích người dùng “dìm hàng” WhatsApp một cách mạnh mẽ nhưng không kém phần phong cách, khẳng định vị thế tiên phong của mình trong cuộc chiến ứng dụng nhắn tin. Đây không chỉ là một cuộc thi, mà còn là một “lời tuyên chiến” công khai từ Telegram nhằm thức tỉnh người dùng WhatsApp về những đổi mới mà họ cho là đã bỏ lỡ.
Telegram Không Còn “Dĩ Hòa Vi Quý” Nữa
Đây không phải là một câu chuyện châm biếm. Thông qua kênh chính thức của mình, Pavel Durov, người sáng lập và CEO của Telegram, đã phát động cuộc thi mời các nhà sáng tạo nội dung làm nổi bật cách Telegram đi trước WhatsApp “nhiều năm”. Để hỗ trợ chiến dịch này, đội ngũ của Durov thậm chí đã công bố một danh sách gồm 30 tính năng mà Telegram đã giới thiệu đầu tiên, trong khi WhatsApp bị cáo buộc là đã sao chép sau này. Các tính năng được đề cập đa dạng từ lưu trữ đám mây, bot, tên người dùng, sticker động cho đến hỗ trợ đa thiết bị.
Hướng dẫn chi tiết về cuộc thi "đá xoáy" WhatsApp do Telegram tổ chức trên kênh chính thức của Pavel Durov.
“Đã đến lúc đánh thức người dùng WhatsApp,” Durov phát biểu. “Họ đang bị mắc kẹt trong quá khứ, sử dụng các phiên bản ‘phá loãng’ của những đổi mới mà Telegram đã tiên phong từ lâu.”
Tuyên bố của Telegram có cơ sở, ít nhất là về khía cạnh ai ra mắt trước. Đúng là Telegram đã triển khai nhiều tính năng trước WhatsApp. Tuy nhiên, việc WhatsApp có sao chép Telegram hay không thì khó có thể chứng minh. Những tính năng này không được bảo vệ bởi bằng sáng chế, và trong thế giới công nghệ, sự trùng lặp là điều khó tránh khỏi.
Poster quảng cáo chiến dịch "Telegram Years Ahead" liệt kê các tính năng Telegram ra mắt trước WhatsApp.
Hình ảnh minh họa từ Telegram so sánh timeline ra mắt tính năng giữa Telegram và WhatsApp.
Một poster khác trong chiến dịch của Telegram nhấn mạnh sự vượt trội về tính năng của mình so với WhatsApp.
Các nhà phát triển thường xuyên vay mượn ý tưởng lẫn nhau; đó là cách các xu hướng công nghệ hình thành. Một số tính năng của iOS ban đầu lại xuất hiện trên Android. Ngay cả Grok’s Studio cũng có nhiều điểm tương đồng đáng ngạc nhiên với ChatGPT’s Canvas. Tuy nhiên, chúng ta không thấy OpenAI hay Google “làm ầm ĩ” về điều đó. Vậy tại sao Pavel Durov lại làm như vậy?
Cuộc thi này không xuất hiện một cách ngẫu nhiên. Màn “lột mặt nạ” này diễn ra sau khi Durov tiết lộ rằng WhatsApp đã bị cáo buộc phát động một chiến dịch bôi nhọ Telegram vào đầu tháng này. Trong một bài đăng có tiêu đề “Họ đã bắt đầu trả tiền cho các chiến dịch bôi nhọ chống Telegram,” Durov tuyên bố Meta đang đổ tiền cho các phương tiện truyền thông phương Tây và những người có ảnh hưởng Telegram để làm hoen ố hình ảnh của Telegram.
“Không còn ‘dĩ hòa vi quý’ nữa,” Durov nói thêm. “Chúng tôi đã bắt gặp WhatsApp thực hiện các chiến dịch PR bôi nhọ, vì vậy việc chúng tôi đáp trả là điều công bằng.”
Một ví dụ cụ thể là việc WhatsApp mua không gian quảng cáo trên các kênh Telegram. Một bài đăng như vậy, được phát hiện trên một kênh tin tức Apple của Nga, có tiêu đề được dịch như sau: “Người dùng ngày càng phàn nàn về Telegram: nó tràn ngập quảng cáo, lừa đảo, các tính năng trả phí, và thậm chí còn làm thiết bị nóng lên. Bây giờ đáng để hỏi: liệu WhatsApp có tệ đến vậy không?”
Lan Tỏa Mạnh Mẽ: Internet Không Bỏ Qua
Thời hạn nộp bài dự thi đã kết thúc vào ngày 27 tháng 5 lúc 23:59 giờ Dubai, nhưng tác động của nó vẫn đang tiếp diễn. Telegram đã khuyến khích các nhà sáng tạo chia sẻ video của họ với hashtag #TelegramYearsAhead, và hiện tại, YouTube Shorts đang tràn ngập những video này.
Durov cũng khuyến khích việc sử dụng AI trong các tác phẩm, và điều đó đã thể hiện rõ. Hầu hết các video đều là những meme “ít nỗ lực”, được ghép lại theo các định dạng TikTok quen thuộc.
Tuy nhiên, một số nhà sáng tạo đã nâng tầm cuộc thi lên một cấp độ mới. Một người dùng, AL Robin, đã tạo ra một bộ phim ngắn hoàn chỉnh cho cuộc thi, khắc họa Telegram như một chú mèo xanh thông minh và WhatsApp là một chú mèo xanh “copycat” ngớ ngẩn. Trong video, WhatsApp bắt chước mọi thứ Telegram làm, chỉ để thất bại thảm hại mỗi lần.
Bất kể chất lượng ra sao, thông điệp đều rất rõ ràng và mạnh mẽ. Telegram đã biến người dùng của mình thành một “lực lượng PR phi tập trung” đầy hiệu quả. Tuy nhiên, liệu những video mang tính meme này có thực sự thuyết phục được ai đó chuyển đổi nền tảng hay không lại là một câu hỏi khác.
Cuộc Chiến Lạnh Ngày Càng Nóng
Cuộc cạnh tranh giữa Telegram và WhatsApp không phải là chuyện mới, nhưng cuộc thi này đã đẩy nó lên một tầm cao mới. Telegram tự nhận mình là nhà đổi mới và kẻ phá vỡ, trong khi WhatsApp được khắc họa như một gã khổng lồ chậm chạp, sống dựa vào người dùng cũ và những ý tưởng vay mượn.
Việc người dùng có quan tâm đến việc ai đã ra mắt sticker động trước hay không vẫn còn là điều đáng tranh cãi. Nhưng trong cuộc chiến lạnh của các ứng dụng nhắn tin, Telegram vừa có động thái lớn nhất từ trước đến nay, và họ đang đặt cược 50.000 USD rằng mọi người sẽ lắng nghe. Dù kết quả cuối cùng ra sao, sự kiện này chắc chắn sẽ tiếp tục khuấy động thị trường và định hình lại cách người dùng nhìn nhận về hai gã khổng lồ này.
